Warum hat die Blu-ray eigentlich gesiegt ?

Vor ein paar Tagen habe ich eine eMail bekommen, von einer Studentin, die eine Diplomarbeit über das Thema Blu-ray schreiben möchte oder vielmehr über die Frage “Warum sich die Blu-ray gegenüber der HD-DVD durchgesetzt hat”.

Dies wollte ich mal zum Anlass nehmen und einen Blogbeitrag schreiben und die wichtigen Meilensteine der beiden Technologien aufzeigen, um heraus zufinden, warum es eigentlich die Blu-ray Technologie war, die sich letztendlich durchgesetzt hat. Doch fangen wir mal ganz von vorne an.

2000

Bereits im Jahr 2000 haben Sony und Pioneer auf einer japanischen Messe ein neues Speichermedium vorgestellt, die sog. “DVR Blue“, die sich dann später zum ersten Blu-ray Disc Medium, der “BD-RE” entwickelte.

Noch im selben Jahr hat Sony dann die Entwicklung von einem neuen optischen Disc-Format, basierend auf dem blauen Laser, angekündigt, damals UDO (Ultra Density Optical) genannt.

2002

Anfang 2002 stellten neun der größten Technlogiekonzerne, angeführt von Sony, Pläne für die Entwicklung der Blu-ray Disc Technologie vor. Im August desselben Jahres gab es parallel dazu die Vorstellung der ersten HD-DVD Pläne, vorangetrieben durch Toshiba und NEC.

Am Ende des Jahres 2002 haben dann beide Lager bereits die ersten Protypen von Geräten vorgeführt. Sony, Panasonic, Sharp, Pioneer und JVC zeigten die ersten Blu-ray Rekorder. Toshiba dagegen zeigte Prototypen der HD-DVD Technlogie, die damals noch unter dem Namen Advanced Optical Disc (AOD) geführt worden war.

2003

Im Frühjahr 2003 begann die Lizensierung von der Blu-ray Technologie und Hersteller konnten Lizenzen zum Bau von Geräten erwerben.

Im April des Jahres kam dann der erste Blu-ray Recorder von Sony auf den Markt, das Gerät hatte damals einen Preis von knapp 3800 US$, hatte allerdings den Hacken, dass es keine Blu-ray Filme, die wenig später heraus kamen, abspielen konnte.

2004

Im Januar 2004 zeigte Toshiba dann die ersten Prototypen von HD-DVD Abspielgeräten, die Player waren damals schon abwärtskompatibel zur DVD. Ebenfalls im Januar haben sich Hewlett Packard und Dell hinter die Blu-ray Technologie gestellt.

Im Juni des Jahres wurde die HD-DVD Spezifizierung vom DVD Forum offiziell abgesegnet, sodass man nun in die Produktion gehen konnte. Im September 2004 hat dann Sony bekannt gegeben, dass die damals neue Playstation 3 ein Blu-ray Laufwerk haben wird.

Ende des Jahres haben sich Paramount Pictures, Universal Pictures, Warner Bros. Pictures, HBO und New Line Cinema hinter die HD-DVD Technologie gestellt und ihre Unterstützung versprochen. Kurze Zeit später folgte dann auch Disney und trat dem HD-DVD Lager bei.

2005

Sowohl das Blu-ray Lager als auch die Unterstützer von HD-DVD geben bekannt, bis Ende des Jahres entsprechende Filme und Player auf den Markt zu bringen. Allerdings wurden beide Versprechen nicht eingehalten, es gab weder Filme noch Player von beiden Seiten bis Ende des Jahres.

Im April versucht Sony Gespräche zu führen, um beide konkurierenden Formate zusammen zuführen, allerdings gab es kein konkretes Ergebnis. Im August des Jahres entscheiden sich Lions Gate und und Universal Music Group dem Blu-ray Lager beizutreten.

Ende des Jahres gab HP bekannt nicht nur exklusiv Blu-ray zu unterstützen, sondern auch HD-DVD.

2006

Ein halbes Jahr Später, nachdem die Ankündigung für ein Blu-ray Laufwerk in der Playstation gemacht worden war, gibt Bill Gates bekannt für die Next Generation Konsole XBox 360 ein HD-DVD Laufwek anzubieten.

Im März wird in Japan der erste HD-DVD Player von Toshiba auf den Markt gebracht. Das Gerät kostete damals umgerechnet etwa 940US$.

Ende des Jahres kommt die Playstation 3 auf den Markt und startet mit sehr guten Verkaufszahlen und einem integriertem Blu-ray Laufwerk.

2007

LG versucht Anfang des Jahres den ewigen Streit um Blu-ray und HD-DVD Format zuvor zukommen und bringt als erster Hersteller einen Kombi-Player auf den Markt, der beide Formate lesen und abspielen kann.

Auch Warner Bros. versucht zu schlichten und stellt einen Disc-Prototypen vor, der auf der einen Seite mit Blu-ray Layern und auf der anderen Seite mit HD-DVD Layern ausgestattet ist und so in jedem Player abgespielt werden kann.

Beide Versuche bringen allerdings nicht den gewünschten Erfolg und so entsteht ein langsam wachsender Preiskampf in dem die Hersteller um Kunden für ihre Technologie werben.

So reduziert Microsoft den Preis des HD-DVD Laufwerks für die XBox 360 auf 179 US Dollar und gibt auch auch noch fünf gratis Filme oben drauf. Die Antwort von Sony lässt nicht lange auf sich warten.

Nachdem im Vorweihnachtsgeschäft Toshiba HD-DVD Player für 100 US Dollar zu bekommen sind, bringt Sony eine günstigere Playstation 3 auf den Markt.

Wahrscheinlich von den günstigeren Preisen der HD-DVD Player angetrieben wenden sich Paramount und Dreamworks von der Blu-ray ab und kündigen ihre Unterstützung für das HD-DVD Format an.

Es sieht also so aus, als ob sich das HD-DVD Format langsam durchsetzen würde. Die günstigeren Preise der Player und die Unterstützung von zahlreichen Studios sprechen dafür.

2008

Im Janaur 2008 kommt dann die überraschende Wende und Warner Bros. kündigt an keine weiteren HD-DVDs mehr auf den Markt zu bringen und sich nur noch auf das Blu-ray Format zu konzentrieren. Daraufhin wird die Pressekonferenz der HD-DVD Promotion Group vor der CES abgesagt.

Auf der CES spricht der Toshiba Chef weiterhin von einem Vormarsch der HD-DVD und noch im selben Monat werden die regulären Preise für die Player auf 150 US Dollar gesenkt.

Im Februar sagen sich dann überraschend Netflix und die US-Kette Bestbuy von der HD-DVD los. Kurze Zeit später verkündet dann auch noch Wal-Mart an die HD-DVD komplett aus dem Programm zu nehmen.

Dies war ein harter Schlag, denn ein großer Teil des Umsatzes der Branche wird durch den Verkauf bei dem Marktriesen Wal-Mart erziehlt. Dies muss so hart gewesen sein, dass Toshiba ein paar Tage später verkündet die Produktion von HD-DVD Player komplett einzustellen.

Damit hat sich der Format-Krieg zugunsten der Blu-ray entschieden.

Fazit

Obwohl auch die HD-DVD technisch auf einem Level mit der Blu-ray war und viele Unterstützer in der Industrie hatte, konnte sie sich nicht richtig durchsetzen.

Durch den angekurbelten Preiskampf war die Produktion vermutlich nicht mehr rentabel und nachdem sich große US-Händler von dem Format verabschiedet hatten, sah man wahrscheinlich kein Licht mehr am Tunnel und musste das Handtuch werfen.

Die Zukunft

Doch wie geht es nun weiter mit der Blu-ray ? Auch wenn die Blu-ray Player Verkäufe weiterhin einen positiven Trend haben, so müssen die Hersteller die Preise weiterhin senken, damit die Blu-ray sich auf dem Massenmarkt etablieren kann.

Der größte “Feind” im Moment ist nach wie vor die DVD, die durch günstigere Preise viele Verbraucher weiterhin überzeugen kann. Aber auch im Bereich Online-Streaming tuen sich neue Fronten auf. Denn auch hier wächst das Angebot an HD-Inhalten rasant an.

Es bleibt also nach wie vor noch einiges zu tun, um die letzten Verbraucher von dem Blu-ray Format zu überzeugen und für sich zu gewinnen.